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1000万成本的《大世界》叫好不叫座,光线彩条屋的动画野心到底是什么?(2)

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-03-30

  目前《大世界》在豆瓣上的评分为7.3分,低于光线传媒去年出品同样定位为成人动画《大护法》的 7.8分,但高于此前的现象级动画电影《大鱼海棠》的6.5分。

  合家欢和低幼向之外

  动画电影市场还有多大空间?

从去年的《大护法》开始到今年的《大世界》,光线推出的国产动画电影就走上了一条带有实验性质的小众路线,而没有将重心放在打造“爆款”动画电影上。

 
  从去年的《大护法》开始到今年的《大世界》,光线推出的国产动画电影就走上了一条带有实验性质的小众路线,而没有将重心放在打造“爆款”动画电影上。

  自《大护法》成为首部以PG-13为卖点的动画电影之后,从《大世界》的路演主题以及海报等多种宣发中可以看到瞩目的“建议成年人观看”提示和“欢迎来到成人世界”标语。

  “成人动画”已经被延续下来成为其作品的宣传卖点之一,再通过多部作品的累积,加深观众对于光线所推作品非低幼、成人化的品牌标签。

  口碑宣传成为其线上的主要宣传模式。

  《大世界》几乎复制了《大护法》的宣发路线,以线下高校路演为基础,将现场活动照片及参与观众评价做成合集长图,再加上圈内诸多知名导演、演员、编剧等影视圈名人的线上安利,形成口碑效应在受众间自发传播。

  在《大护法》宣传时,《大圣归来》、《大鱼海棠》的导演曾各自监制完成助力海报,将大护法与原作主角进行融合,以此体现出角色之间的共通点;《大世界》在进行路演的过程中,《大鱼海棠》、《大护法》等电影导演也到场助阵。这些作品的联动宣传形成了光线旗下作品的整体性。

  事实上,对于国产动画电影行业,有两个既有的印象:一个是低幼向作品泛滥,这类作品大都粗制滥造,缺乏基本的艺术素养和商业价值,其中一些甚至只是为了骗取补贴或投资;

  另一个则是“合家欢”题材的动画电影才能盈利。合家欢类型电影在现有的市场中确实是面对最广的受众群体,但这一概念在国内有泛化的趋势,且真正能做到“合家欢”的影片其实并不多,背后需要有成体系的内容创作与制作团队支撑。

  而想从中突围,做出不同的动画电影,目前也主要有两条路径,其中一个是主打二次元属性。

  从2017年的数据来看,国内动画电影票房总量为47.17亿元,这当中国产动画电影票房总量为13.29亿元,上映影片数量包括重映,共计39部电影。其中,进入“亿元俱乐部”的国产动画电影共4部,分别是《熊出没之奇幻空间》、《十万个冷笑话2》、《大卫贝肯之倒霉特工》、《赛尔号大电影6:圣者无敌》。

  《熊出没之奇幻空间》和《大卫贝肯之倒霉特工》属于有知名IP加成的合家欢类影片,《赛尔号大电影6:圣者无敌》则是有游戏基础的相对低幼向的续作。而《十万个冷笑话2》就是国产动画电影中难得的改编自漫画,并已有动画番剧系列的二次元IP改编作品。

  显然,光线彩条屋在国产动画电影领域,选择了另一条突围路径。从当年的《大圣归来》开始,越来越多的国产动画电影试图寻找更广泛年龄层的受众。

  光线彩条屋影业的负责人易巧在参加《大世界》路演时就表示,他们在公司成立之初思考过自己的定位。

  彩条屋目前还没有成熟的体系去制作合家欢类型的动画电影,也不想做低幼市场,只是希望通过扶持一些具有实验性的、有趣的作品来与年轻人沟通,以相对较低的成本寻找欣赏此类作品的这群观众。

  从《大护法》再到《大世界》,这两部都以“大”字开头的电影目前还难逃小众片的命运。去年备受好评的《大护法》在口碑宣传和猫眼票补等多项有利因素下票房仍然未能上亿,这也反映出这类作品在国内市场还没有培育出更大的受众群体。而今年上映,在票补等方面还不如《大护法》积极的《大世界》面临的挑战也会更大。

  这种实验性质的动画电影何时能变得更主流,潜在观影人群更大?光线彩条屋负责人易巧曾给出的答案是:“2020年前的中国市场我们有各种可能,大部分头部作品和优秀导演会在2020年之前产生。在2020年之后,像《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》《大世界》这类型的已经非常成熟,那时候(导演们)已经启动第二、第三部电影了,那将是他们真的获得提升的时候。所以我觉得在2020到2025年,过程中一定会产生一部质量极其高的,有可能接近《寻梦环游记》的作品,在票房上也有可能产生极强爆发力,比如说20亿、30亿,甚至更高都有可能。”

本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:季丽亚 HN003)

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